如果讓你“脫掉”靈魂變成“點擊率”的奴隸,你愿意嗎?在過去的幾年里,低門檻、流量扶持等行業紅利以及科技的高速發展,使人人自媒體成為現實,也讓內容產業得到了迅猛地發展。與此同時,低質內容泛濫、虛假信息橫行等“不良反應”也正在困擾著整個行業,內容產業亟待變革。面對行業亂象和技術更迭,內容生產者又該何去何從?

紅利躍遷,內容產業面臨靈魂拷問

12月3日,騰訊公司副總裁陳菊紅在2019騰訊ConTech技術大會上發布了《2019-2020中國內容產業趨勢報告》(以下簡稱報告),報告顯示,在過去的一年里,銀發低幼和下沉市場網民的增速遠超整體均值。其中,10周歲以下的網民有3400萬,增速達到了21.4%,60周歲及以上的網民達到了5900萬,增速高達近40%。另據QuestMobile數據顯示,三線及以下的下沉區域在中國移動互聯網用戶占比高達54.7%。這些數據預示著,銀發低幼群體和下沉市場,將會成為移動資訊行業新的紅利空間。

而在內容行業面臨市場下沉趨勢的同時,用戶對于內容的審美卻在上行。報告顯示,無論一二線城市還是三線及以下的低線級市場,對于資訊內容的興趣滿意度均不樂觀。而無論年齡圈層如何,用戶對于當前資訊類產品的效率滿意度占比也只近半數。此外,內容分發體驗也正呈現出衰減的趨勢,超七成用戶瀏覽資訊信息流的體驗下降臨界點在12條以內,整體體驗下降的中位數為9.16條。內容質量、需求偏差等問題都在影響分發升級并考驗著用戶的耐心,內容行業革新似乎已成定局。

除了用戶群體變遷之外,用戶的消費升級也對內容產業提出了更高的要求。據報告數據顯示,相比2017年,一二線城市頭部資訊用戶整體滲透率突破四分之一,而具有付費意愿的資訊用戶占比高達72.4%。我們正處在中國發達消費社會興起的前夜,用戶的內容消費能力逐漸提升,同時也對內容品質提出了更高的要求。

據了解,用戶在瀏覽資訊的過程中,遇到標題黨、蹭熱點的比例分別高達67.2%和58%,虛假內容和營銷號軟文占比均超過45%,抄襲者、假新聞、黑廣告、標題黨、不專業、不干凈、不好看等特性已經成為困擾用戶的行業性問題。而“重大事件”、“客觀事實”依舊是用戶挑選資訊內容的重要因素。這無疑是對內容供給側發出了靈魂拷問:你是否愿意告別流量,讓內容回歸價值?

不難想象,一味追求流量的創作者終將在內容流變的長河里隱去,而具備情感共鳴和正能量價值觀的優質內容則會取代粗制濫造、同質化的劣質內容,帶著人性的光芒燦燦生輝。而如何借助科技的力量,讓“科技向善”,還用戶一個健康、滿意的內容生態也成為了內容平臺亟待解決的問題。

5G來襲,內容行業如何彎道超車?

2015年,騰訊新聞推出了一檔辟謠欄目——《較真》,通過編輯逐條考證辟謠虛假新聞。如今,通過人機協同,《較真》已經升級成為了連接超過1000多個機構和專家,有數十萬條謠言和辟謠數據庫的平臺產品,年均辟謠科普服務高達3.5億人次。

簡單來說,《較真》就是“科技向善”的一個產物,而人機協同就是通過將人的經驗和智慧賦能給機器,使機器放大人的智慧,解放生產力,釋放創造力,協助人類實現美好愿景的一種工具。隨著5G時代的到來,科技對內容產業的助力將會再次被放大,與此同時也會為內容產業提供更多元化的表現形式,和更廣闊的發展空間。

中國工程院院士鄔賀銓在2019騰訊ConTech技術大會上表示,5G會讓視頻“活”過來。毫無疑問,更高速、低延時的5G,對于視頻內容來說將是一次絕佳的超速彎道。在過去的一年中,盡管圖文資訊仍然是當之無愧的流量支柱,但是同比去年的使用率,視頻類資訊的增長率卻遠高于圖文及其他形式的資訊。同比去年的47%,短視頻資訊今年的使用率增長了超6成,而長視頻資訊的增長率同比去年更是增長了20倍之多。隨著5G時代的到來,視頻類資訊完全具備趕超圖文資訊的能力與優勢。

報告數據顯示,近88%的資訊用戶表示,可能會在2020年升級5G設備。而5G所帶來的視覺沖擊和內容交互體驗的升級,也為資訊行業提供了更廣闊的發展空間。面對5G帶來的機遇,陳菊紅在此次大會上表示,5G時代內容行業將向創作革新、交互革新、體驗革新及載體革新四個方向升級。在內容創作上,手機影像的進化和上傳處理的加速,將推動從全民自拍到全民自攝的升級,這仿佛預示了5G時代,內容行業在視頻端的又一次躍進。而隨著5G的到來,用戶與創作者的互動性、沉浸式的現場感等都將迎來全面的升級。

聯合創作 內容共生

5G已至,未來已來。科技在對內容行業提供機遇的同時,也提出了挑戰。隨著技術的迭新會持續催新內容產業的變革,而急速發展的內容產業也將面臨另一個難題——發展越急速,內容門檻越低,對于創作本身的要求反而越高。

在這個人人自媒體的時代,一波兒人站起來,就會有另一波兒人倒下去,而一直屹立不倒的,只有真正有價值的、能產生情感共鳴的作品,而它們的背后往往都站著一個有靈魂的內容創作者。“唯流量”的時代已經不復存在,而酒香卻依舊飄不出深巷,面對鑒別能力越來越強的用戶、高速發展的技術形態,以及熙來攘往、越發壯大的內容生產圈,如何保持初心讓流量成為粉絲似乎成了困擾內容創作者的另一個難題。

在大會的最后,騰訊新聞運營總經理黃晨霞發布了騰訊ConTech合作伙伴計劃,宣布將通過流量扶持、金額補貼、增值服務、優質激勵、商業變現等手段,支持知識性內容創作,扶持新銳和潛力作者,并向優秀的成熟作者表達持續性的致敬,希望協同產業鏈上下游共同發力,構建一個優質的內容平臺。

2020年,騰訊新聞將在不同領域內尋找有真知灼見或一技之長的專業人士,打造超過1000個10萬粉絲的騰訊新聞知識官,并為其提供一系列包括定制課程、粉絲交流,商業共享、主題走訪等內容的個人IP服務。在打造個人IP的同時,騰訊新聞還將聯合知識官持續地圍繞熱點話題和用戶興趣提供有趣、有用、有眼界的內容或互動。

據黃晨霞介紹,圍繞這三個計劃,2020年,騰訊新聞將為內容合作伙伴提供15億的內容創作經費和每月100億的流量扶持。與此同時,騰訊新聞也將打通產業鏈上下游,升級一套更為立體化的內容創作者服務體系,為內容從生產到消費體驗提供更多的技術支持和客戶服務,優化使用體驗,推動內容產業健康化、品質化升級。

很多人說我們在最好的時代,這個時代為我們提供了前所未有的技術支持、流量扶持和更多元化的創作形式。如今,面對內容行業全新的拐點和機遇,你準備找回遺失的靈魂,并讓它乘“風”起勢了嗎?

(下載iPhone或Android應用“經理人分享”,一個只為職業精英人群提供優質知識服務的分享平臺。不做單純的資訊推送,致力于成為你的私人智庫。)

作者:虎嘯商業評論
來源:虎嘯商業評論