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市場增長率

百科 > 經營比率 > 市場增長率

1.什么是市場增長率

市場增長率是指產品或勞務的市場銷售量或銷售額在比較期內的增長比率。

2.市場增長率的計算公式

市場增長率的計算公式為:

市場增長率=[比較期市場銷售量(額)–前期市場銷售量(額)]÷前期市場銷售量(額)×100%

3.不同階段的市場增長率的特點

市場增長率指標是判斷產品生命周期的基本指標,產品在不同的生命周期階段其市場增長率表現出不同的特點:

①在產品的成長階段,產品具有巨大的增長潛力,市場增長率保持較高水平。這一階段是企業爭取新顧客,擴大市場占有率的最佳時期,可以為下一階段取得較多穩定的利潤創造條件,企業也只有通過提高銷售增長率和擴大市場占有率、增加產品銷售、降低成本來實現規模效益。

②在產品的成熟階段,產品市場規模趨于穩定,市場增長率很小,此時顧客比較固定,企業很難提高市場占有率,但企業必須注意保持其市場份額;為增強競爭能力,企業不僅要努力穩定銷售收入,而且要加強生產環節的管理,致力于降低生產成本。

③在產品的衰退期,產品市場規模逐漸縮小,市場增長率為負數,為此產品的利潤逐步下降到行業平均利潤以下,因此企業即便擁有較高的市場占有率,也應作出逐步退出該市場的決策。企業應盡早推出新產品,以爭取新產品在市場上的占有率。

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